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Muito além de convites e paletas de cores, a identidade visual de um casamento é responsável por traduzir, em detalhes, a essência dos noivos e a experiência que eles desejam proporcionar aos convidados. É justamente esse o trabalho desenvolvido pela designer gráfica Letícia Aguiar, que transforma referências, sentimentos e histórias em elementos visuais únicos para cada celebração.
O processo de criação começa muito antes da festa acontecer. Segundo Letícia, tudo se inicia em uma reunião entre os noivos e a designer, momento em que surgem as primeiras ideias do projeto. “A pessoa vai falar sobre ela, ou, em caso de eventos, o que espera, como o tipo de música irá tocar, que tipo de comida será servida, as cores com as quais se identifica, se ela é mais moderna ou tradicional. Com isso, vou entendendo um pouco dessa pessoa e desenhando mentalmente como essa festa vai acontecer”, explica.
É a partir dessa conversa que o universo visual do casamento começa a ganhar forma. Depois de compreender os gostos e expectativas dos noivos, Letícia Aguiar inicia uma intensa pesquisa de referências, buscando inspirações em diferentes áreas artísticas e culturais.
A partir dessa conversa, começo a busca por referências, como em filmes, marcas de roupa, arquitetura, paisagismo, e esse universo vai sendo criado para que se possa fazer a identidade visual do projeto
Como o design está diretamente ligado à arte, moda, arquitetura e comportamento, as tendências também influenciam o processo criativo. Atualmente, o minimalismo tem ganhado espaço nos casamentos e, consequentemente, nas identidades visuais desenvolvidas para os eventos.
“Estamos agora em um caminho muito minimalista e, por conta disso, a identidade visual também está bebendo dessa fonte. Meu trabalho é pegar tudo aquilo que o cliente traz e o que ele está imaginando, para que essas diversas referências apresentadas conversem entre si. E, lógico, existe o contexto do momento”, destaca.
Mesmo acompanhando tendências, a designer faz questão de criar projetos atemporais, especialmente por se tratar de um evento tão marcante na vida dos noivos. “Eu nunca quero que fique datado, com cara daquela época. Quero que seja algo atemporal. Claro que existem as tendências, como agora, que está sendo usado muito o verde e o branco, mas, ainda assim, trago algo que seja único”, enfatiza.
E a identidade visual vai muito além da decoração vista no grande dia. Segundo a designer gráfica, ela está presente desde os primeiros contatos dos convidados com a celebração, ainda no anúncio do casamento.
“Esse é o primeiro contato que os noivos e os convidados têm com a festa. Após o ‘save the date’, vem o convite dos padrinhos; depois o convite de todos os convidados, seja ele virtual ou impresso. E, depois, são os elementos de decoração da festa, como a caixa de doces, o adesivo da pista de dança, a personalização dos guardanapos, as lembrancinhas e os itens decorativos”, explica.
E os detalhes seguem em praticamente todos os ambientes e objetos da festa. Em alguns projetos, a identidade visual chega até os tecidos utilizados na decoração. “Tem casamentos que imprimimos a estampa em tecidos e colocamos em almofadas, que são usadas para decorar lounges. E tudo isso vai montando um cenário que conversa com essa identidade visual”, relata Letícia.
O cuidado com os detalhes continua até mesmo após o encerramento da cerimônia. As lembrancinhas e embalagens dos doces entregues aos convidados também recebem elementos personalizados que remetem à identidade visual criada para o evento.
O conceito minimalista, segundo Letícia, ganhou ainda mais força após a pandemia, período em que os eventos passaram a ser menores e mais intimistas. Com menos convidados, a personalização se tornou ainda mais valorizada.
“Isso não significa que tem menos elementos visuais. Estamos, cada vez mais, personalizando a festa, então, quanto menor o evento, mais importância tem a identidade visual. E a personalização pode ser aplicada em praticamente tudo, desde os docinhos até a porcelana que será utilizada e os talheres. Todo local que pode ser visto, a gente personaliza. Chamamos isso de ‘ativação’”, explica.
Para conseguir desenvolver projetos tão personalizados, Letícia Aguiar afirma que está constantemente observando tendências e colecionando referências no dia a dia. “Eu me inspiro em tudo, seja quando estou viajando ou assistindo um filme. Estou o tempo inteiro colecionando memória visual e repertório. Seja o tapete que tem um padrão interessante e pode se tornar uma identidade, do ladrilho hidráulico ou até de um rótulo de um vinho. Tudo serve de inspiração”, finaliza a designer gráfica.
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