A integração entre diferentes plataformas de comunicação, o uso de dados para aproximar marcas de seus públicos e a credibilidade construída ao longo de mais de sete décadas foram alguns dos temas abordados por Renata Miranda, diretora-executiva do Sistema O Dia, durante o painel Mídia 360°, realizado na última terça-feira (1º), no lançamento JCF Summit, em Teresina.
O evento marcou a abertura do Centro de Eventos João Claudino Fernandes, no Teresina Shopping. Um dos quatro painéis de discussão, que aconteciam simultaneamente, foi o Mídia 360º, que teve como tema geral a Comunicação Integrada.
O momento teve formato de mesa-redonda e reuniu as lideranças dos três mais importantes grupos de comunicação do Piauí: Renata Miranda, representante do O Dia, Maria Tajra, representante da Cidade Verde, e Flávia Portela, representante da Rede Clube. Com mediação de Cibele Félix, a proposta foi discutir como televisão, rádio, portais, redes sociais, streaming, mídia externa e eventos podem atuar de forma complementar.
Ao falar sobre a estratégia do Sistema O Dia, Renata ressaltou que estar presente em diferentes meios não significa simplesmente reproduzir o mesmo conteúdo em todas as plataformas. Para ela, é necessário compreender o papel de cada canal e adaptar a mensagem ao público que se pretende alcançar.
“Mídia 360° não significa escolher um único canal, nem que tenha a mesma mensagem em todos os meios. Isso é importantíssimo. A gente luta na agência, na empresa, para que a gente tenha conteúdos adaptados aos meios e que a gente consiga aproveitar de fato os espaços que os grupos de comunicação têm a oferecer”, afirmou.
Segundo Renata, a experiência acumulada pelo Sistema O Dia é um dos elementos que permite desenvolver projetos de comunicação mais direcionados. Ela destacou que a empresa construiu, ao longo de sua trajetória de 75 anos, um legado associado à seriedade e à credibilidade da informação, desde a atuação no jornal impresso até as plataformas digitais.
“O Sistema O Dia construiu um legado em cima de muita credibilidade, muita seriedade na nossa entrega. Desde lá trás, quando a gente começou no jornal impresso, até hoje, a gente tem isso como uma espinha dorsal em nossos projetos”, explicou.
Renata também destacou a importância das pesquisas para compreender o comportamento do público e orientar as estratégias comerciais. Um dos exemplos citados foi o projeto Marcas Inesquecíveis, realizado pelo Sistema O Dia, que utiliza pesquisas para identificar informações sobre consumidores e marcas no Piauí, e que já premiou o Teresina Shopping por seu protagonismo diversas vezes.
“Quando temos tantas plataformas disponíveis, a gente não obrigatoriamente tem que saber tudo. Temos que saber onde fazer e para quem fazer. Quem é esse público que eu quero atingir?”, pontuou.
Para Renata, os dados ganham ainda mais força quando associados à credibilidade do veículo e à capacidade de transformar essas informações em projetos de comunicação. Ela explicou que o levantamento do Marcas Inesquecíveis contempla diferentes segmentos e que o Sistema O Dia também utiliza suas plataformas para dar visibilidade às marcas que aparecem nas posições seguintes da pesquisa.
A executiva defendeu ainda que o papel dos grupos de comunicação mudou diante da quantidade de canais disponíveis. Na avaliação dela, as empresas passaram a atuar também como consultoras das marcas, ajudando anunciantes a compreender quais ferramentas podem gerar melhores resultados.
“Eu gosto de dizer que nós somos consultoras dessa marca. Essa marca precisa ser entregue para o consumidor, para o público final, da maneira mais eficiente possível”, afirmou.
Responsabilidade em meio às novas plataformas
Outro ponto destacado por Renata foi a responsabilidade dos veículos de comunicação diante da velocidade com que uma informação circula. Ela citou a integração entre rádio, televisão, jornal e portal como exemplo de como uma denúncia ou notícia pode ganhar diferentes desdobramentos.
Para ela, a presença em várias plataformas amplia não apenas o alcance, mas também a responsabilidade sobre o conteúdo publicado. Uma informação divulgada no rádio ou na televisão pode gerar questionamentos, respostas de empresas e novos desdobramentos jornalísticos em pouco tempo.
Renata também chamou atenção para a velocidade do consumo de informação nas redes sociais. Segundo ela, mesmo diante de conteúdos cada vez mais curtos, os veículos precisam manter o compromisso com a formação do senso crítico e com a produção de conteúdos que estimulem reflexão.
Nesse contexto, citou projetos desenvolvidos pelo Sistema O Dia voltados para educação, leitura e participação de estudantes. Entre eles está o concurso Jovem Escritor, que incentiva crianças e adolescentes a produzir textos sobre temas diversos.
Ela contou que um dos vencedores do projeto posteriormente se tornou jornalista e passou a integrar a própria redação do Sistema O Dia. Para Renata, o episódio demonstra como iniciativas de comunicação podem produzir impactos que ultrapassam o alcance imediato de uma publicação.
O papel da Inteligência Artificial
A inteligência artificial também entrou na discussão. Renata avaliou que, embora ferramentas de IA já façam parte da rotina de produção e distribuição de conteúdo, elas dependem de bases de informação construídas por veículos e instituições que produzem conteúdo original.
Ela destacou, nesse cenário, o valor do acervo histórico do Sistema O Dia, que reúne registros sobre acontecimentos do Piauí ao longo de décadas. Para a executiva, esse material representa uma fonte importante para preservar e recuperar informações sobre a história do Estado e de Teresina.
“A IA precisa dos meios de comunicação. Ela reproduz, ela é um grande banco de dados gigante que reproduz informação. Mas ela precisa de fonte confiável e de credibilidade”, afirmou.
Renata também apontou que o avanço da inteligência artificial cria novas oportunidades comerciais para os veículos, especialmente na produção de conteúdos em parceria com empresas e marcas. Ao mesmo tempo, defendeu a necessidade de preservar a autoria, a credibilidade e o papel dos meios de comunicação na construção da informação.
Para ela, o futuro da comunicação não deve ser pensado como uma substituição dos meios tradicionais pela tecnologia, mas como uma transformação na forma como os conteúdos são produzidos, distribuídos e consumidos.
Piauí e memória
Durante a participação, Renata também apresentou iniciativas do Sistema O Dia voltadas à valorização do Piauí. Ela citou o Anuário do Piauí, publicação que reúne informações sobre os municípios do Estado, além de conteúdos produzidos para plataformas digitais e para o TV Play.
Ela destacou ainda a importância de produzir conteúdo próprio sobre o Piauí em diferentes plataformas, aproveitando o alcance do jornal, portal, rádio, televisão, YouTube e demais canais digitais do Sistema O Dia.
A atuação integrada, segundo Renata, permite que uma mesma iniciativa tenha diferentes desdobramentos, lógica que também se aplica aos projetos comerciais. Uma pauta pode ganhar profundidade no jornal, alcançar outro público pelo portal, gerar interação no rádio, transformar-se em conteúdo audiovisual e continuar circulando pelas redes sociais.
Mulheres na liderança
Durante o debate, Renata também comentou a presença feminina no comando de empresas e veículos de comunicação. O painel reunia três mulheres em posições de liderança, cenário que, segundo ela, contrasta com um setor que historicamente foi marcado pela predominância masculina.
Ela destacou a presença de mulheres em diferentes áreas do Sistema O Dia, incluindo posições de chefia editorial, comercial, financeira e administrativa, e afirmou que essa ocupação representa uma mudança importante no mercado.
A participação de Renata no painel Mídia 360° colocou o Sistema O Dia no centro de uma discussão sobre como os veículos podem combinar conteúdo, credibilidade, tecnologia, dados e experiências para atender diferentes públicos e demandas de marcas. A conversa integrou a programação do JCF Summit, realizado no novo Centro de Eventos João Claudino Fernandes, em Teresina.