O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) lançou nesta segunda (17) uma campanha para valorizar o protagonismo da população nas Eleições 2026. Idealizada sob as diretrizes do TSE, a estratégia busca afastar a sobriedade burocrática e adotar o tom caloroso da brasilidade. As peças retratam a cultura popular, com a meta de fortalecer o sentimento de pertencimento sobre o destino político do Brasil. O evento contou com a presença do ministro piauiense Kássio Nunes Marques, presidente do TSE.

“A ideia central é mostrar para toda a sociedade que a democracia não é apenas um conceito abstrato. Quando uma pessoa participa, quando se informa, quando respeita as diferenças e, sobretudo, quando exerce livremente o direito de escolher seus representantes, temos a democracia em movimento, viva e concreta”, destacou o ministro Kassio Nunes Marques. 

O foco narrativo e visual desloca-se para o cotidiano do trabalhador, do estudante, do idoso e das periferias. A mensagem central é direta: a política não é feita “pelos outros”; é o eleitor quem comanda a atração principal.  A ideia é reforçar o orgulho democrático pela via dos nossos afetos e da nossa identidade cultural, mostrando que a urna eletrônica e o voto são instrumentos de soberania popular. 

Mensagens da campanha

• O exercício pleno das liberdades sob o regime democrático 

• A urna eletrônica: segurança, eficiência e orgulho de uma tecnologia 100% nacional 

• A inclusão e a representatividade trazidas pelas cotas para negros e indígenas 

• A ancestralidade e a memória das lutas históricas contra as opressões 

• A máxima constitucional de que todo o poder emana do cidadão 

A estética aposta na tendência do Brasilcore, movimento visual que exalta as cores, texturas e expressões cotidianas do país, e imprime uma atmosfera vibrante e emocional nas peças publicitárias. A campanha conta com um filme principal de 60 segundos (com versão reduzida de 30 segundos para plataformas digitais) e 16 spots de rádio, acompanhados de cartazes institucionais.  

Paralelamente, a comunicação produziu 15 filmetes informativos, adaptados em ritmo de samba, que detalham os aspectos práticos do pleito ao longo do calendário eleitoral. Um dos destaques da regionalização do material é a tradução dos informativos sobre transporte e diretrizes de votação para as línguas originárias, direcionados especificamente ao eleitorado indígena.