Mais do que celebrar quais marcas estão no topo da lembrança do consumidor, o Marcas Inesquecíveis 2025 se consolida como uma ferramenta estratégica para empresas que buscam crescer com inteligência, presença e consistência. Realizado pelo Sistema O Dia de Comunicação, com metodologia desenvolvida pelo Instituto Amostragem, o projeto vai além da premiação e entrega às empresas participantes um retrato detalhado de sua posição na mente e no mercado.
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O professor Batista Teles, coordenador da pesquisa e membro do Instituto Amostragem, explica que a lembrança de marca — conhecida como top of mind — é apenas o ponto de partida. “A marca mais lembrada tem vantagem competitiva, mas o diferencial está em saber interpretar os dados, entender onde ainda há lacunas e tomar decisões com base em informação concreta”, afirma.
A pesquisa revela não apenas quem é mais lembrado, mas também por quem, onde e em que contexto. São analisados dados como faixa etária, classe econômica, escolaridade e região da cidade onde cada marca é citada. Isso permite que a empresa veja com clareza onde está forte e onde precisa melhorar.
Segundo Teles, isso faz toda a diferença. “Com esse diagnóstico, a empresa pode planejar suas estratégias de marketing e vendas com foco. Pode decidir, por exemplo, em qual público investir mais ou onde abrir novos pontos de venda, com base em realidades locais”, explica.
A lembrança como vantagem competitiva
A pesquisa Marcas Inesquecíveis abrange 100 categorias, de todos os setores da economia. A coleta de dados é feita com rigor metodológico, por entrevistadores treinados, ouvindo 300 pessoas a partir de 15 anos de idade, das classes A, B1, B2 e C1.
A pergunta-chave é simples: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em determinada categoria?”. Essa resposta espontânea aponta as marcas que de fato estão presentes na memória coletiva — e são, por isso, mais preferidas, mais confiáveis e, geralmente, mais vendidas.
“Não é só sobre ser conhecido”, lembra Batista Teles. “É sobre ser reconhecido, ter valor simbólico e emocional para o consumidor. Isso não se compra de um dia para o outro. É resultado de uma comunicação bem feita, um produto de qualidade e uma estratégia consistente.”
Dados que revelam oportunidades (e ameaças)
Além de mostrar as marcas mais lembradas, a pesquisa também aponta os chamados gaps — áreas ou perfis de público onde a marca ainda não tem presença significativa. Isso pode incluir desde regiões urbanas específicas de Teresina até grupos por faixa etária ou classe social.
“É possível ver, por exemplo, se a sua marca está forte entre os jovens, mas pouco conhecida por adultos. Ou se ela tem presença na zona Leste, mas não na zona Sul. Esses dados são decisivos para ações de marketing segmentadas”, diz o pesquisador.
Outro ponto relevante: as empresas também recebem informações sobre marcas concorrentes que estão ganhando espaço, o que ajuda a acompanhar tendências de mercado e preparar respostas estratégicas.
Marcas Inesquecíveis 2025
A edição de 2025 também marca a continuidade do Summit Empresarial Marcas Inesquecíveis, espaço que promove debates, networking e fortalecimento do ecossistema empresarial local. O evento se tornou uma extensão natural da premiação, promovendo a troca de ideias e boas práticas entre empresas que buscam não apenas ser lembradas, mas também relevantes e atuantes no mercado.
A simbologia do evento este ano gira em torno do Diamante Vermelho Moussaieff, uma das joias mais raras do mundo — metáfora para as marcas que, assim como ele, permanecem valiosas, únicas e inesquecíveis ao longo do tempo.
No fim das contas, não basta ser lembrada: é preciso saber por que e como continuar sendo. Essa é a força de uma marca realmente inesquecível.
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